Bevor Caito Maia sein Label Cilli Beans gründete, verbrachte er als Musiker in einer Rockband seine Zeit sowohl in Sao Paulo als auch in Los Angeles. Der bunte und einzigartige Lebensstil in Venice Beach inspirierte den Autodidakten schließlich zu einer eigenen Sonnenbrillenkollektion. Seit dem Launch im Jahre 1997 begeistert Chilli Beans immer wieder aufs Neue mit coolen Brillen-Entwürfen, die stets das kalifornische Lebensgefühl widerspiegeln.